易云达 “全球服务商计划”第8年，品牌出海不只“走出去”更要“融进去”

　　今年央视春晚舞台上，宇树科技人形机器人带来的武术表演《武BOT》惊艳全场。那“赛博功夫”的背后，是一项硬核技术——青瞳视觉自主研发的红外光学动作捕捉系统。

　　这家位于静安区超高清视听产业集聚区的高新技术企业，凭借自研技术打破国际垄断，产品远销亚、欧、美多个国家和地区，涵盖高端自研相机、底层算法和专业软件。

　　然而，在品牌林立、标准严苛的欧洲市场，如何从“技术出海”进阶为“品牌出海”，仍是企业必须破解的考题。

　　“中国至欧洲：跨越国界的拓展之路”出海论坛今天（18日）在静安区举办。这场“全球服务商计划”生态共建系列活动，旨在为企业破解欧洲出海难题、防范经营风险、抢抓市场机遇提供支撑。

　　“中国企业出海，已从简单的产品输出，发展到能力输出、品牌输出，乃至标准输出的新阶段。”静安区发改委副主任徐姣说，对于志在全球的企业而言，不仅要勇敢地“走出去”，更要智慧地“融进去”。今年静安还将聚焦本土时尚消费品牌出海，赋能更多中国企业稳健开拓国际市场。

破局者的“新考题”

　　长期以来，全球专业级动捕市场被海外品牌垄断。国内企业与科研机构若想使用动捕技术，不仅需支付高昂的设备采购费用，还面临技术迭代滞后、定制化响应缓慢等限制。

　　青瞳视觉的破局，正打破这道“卡脖子”困境。

　　但作为技术“破局者”进军海外，压力并不小。青瞳视觉市场总监曾婷向记者坦言：一方面，需要投入巨大精力向海外客户证明“中国方案”的可靠性、稳定性及长期服务能力，在巨头林立的国际市场中打响自主品牌；另一方面，产品本身的“高精尖”特性，也在出海认证环节衍生出特殊难题。

　　她举例说，一套动捕系统通常包含光学镜头、传感器和相应配件，这意味着产品要同时满足电子设备通用的CE（欧盟强制认证）和FCC（美国强制认证）。“精密的标准之下，任何一项不达标，产品都无法上市。”

115家服务商组成的“工具箱”

　　面对这些出海难点，静安区的“全球服务商计划”正成为企业的“破浪之帆”。

　　这一计划2019年由静安区委、区政府首创，核心理念为“聚静安、在上海、为全球、链世界”。2023年，该计划被写入党中央、国务院支持上海“五个中心”建设的文件。去年，静安区以该计划为战略引擎，升级打造“一站式”出海服务中心，为企业全球化发展提供全链路赋能。今年1月，静安又启动高端专业服务业集聚区建设。

　　如今，名录中的115家服务商涵盖广告、咨询等领域，不乏TV莱茵、SGS、UL等国际顶尖的第三方检测认证机构。企业可通过全球服务商平台，直接对接这些专业机构，获得一站式、本地化的认证咨询和预测试服务，大幅降低沟通成本和试错风险。

　　同时，名录内的专业服务商还可为企业提供海外品牌定位、本地化营销策略等服务，帮助其更有效地向海外客户讲好“中国智造”的技术故事，在国际市场放大声量。

“出海服务券”撬动服务合同7000万元

　　论坛现场，一批出海企业对静安区首创的“出海服务券”表现出浓厚兴趣。

　　这项政策通过安排专项资金支持企业采购专业服务。符合条件的企业每年最高可申领240万元额度，直接用于支付海外市场拓展中所需的法律、咨询、人力资源等第三方服务费用。真金白银的降成本，大幅降低了企业获取高质量出海服务的资金门槛。

　　目前，这一政策已惠及数十家企业，撬动服务合同7000万元。

　　此外，静安区联合103家全球服务商及浙江大学、复旦大学等高校发起成立“新出海学院”，旨在培养具备国际视野和海外市场运营能力的复合型人才，帮助出海团队更好地理解国际市场需求，提升跨文化管理能力。

　　徐姣表示，聚焦新形势下企业国际化发展需求，静安区将持续推动“全球服务商”计划服务生态体系向纵深发展，深化全球服务商内涵，推进法律、广告、人力资源、咨询调查、会计审计、检测认证等专业服务做优做强，紧密契合产业趋势，推动品质化、融合化、数字化、绿色化发展，加快向新经济、新业态、新领域延伸。

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